随着众多古装剧的推出，角色的衍生纪念品受到广大人民的喜爱，近日在故宫博物院首次推出吉祥物“壮壮”和“美美”就是该系列的代表。

   随着明年1月1日故宫网上商城的正式上线，基于吉祥物开发出的衍生品也将同步发售。在从业者看来，凭借故宫博物院自身的影响力，若能接下来再对吉祥物做好充分的营销推广、市场培育，届时“壮壮”和“美美”或将为其创造出不可估量的商业价值。源于中国传统的吉祥龙凤。以“壮”、“美”为名，是为了表达故宫作为世界现存皇家宫殿建筑之首的恢弘博大和温婉精致。

   在近日举行的厦门博物馆技术博览会上，由3D打印技术制作而成的故宫博物院吉祥物“壮壮”和“美美”一亮相，便吸引了外界的高度关注，这是在明年即将迎来90岁生日的故宫博物院首次推出自己的“代言人”。

   吉祥物并不只是一个简单的卡通形象，其作用也不仅仅是机构、企业的形象宣传符号。十九番工作室创始人、知名漫画家十九番表示，成功的吉祥物甚至能创造出极高的商业价值。以现阶段最具代表性的日本熊本县吉祥物KUMAMON为例，这只黑白相间、憨态可掬的大熊的舞蹈视频被首次上传至网络后，便吸引了高达200万余次点击量。随后，政府将这一动漫形象免费授权给了熊本县的制造企业，供其在生产的产品上使用，并通过一系列活动，使如今的KUMAMON的影响力甚至可以与Hello Kitty相提并论。不仅如此，短短两年内，KUMAMON甚至还为日本熊本县带来包括观光和产品销售在内的高达12亿美元的经济效益。

   “统计数据显示，如今故宫博物院的年客流量已经超过1500万人次。假设未来吉祥物定价在几十元大众普遍可以接受的低价区间，在这1500万人中，即便只有10%的人会消费吉祥物，那么据此一算，全年下来也会带来超过千万元的收益，而这还不包括线上销售。”李庆华如是说。

   数年以前，在逛故宫的时候，转几圈都觉得没有什么可买的，但是现在无论是冰箱贴、手机架，还是创意盆栽、服饰，故宫纪念品在制作质量、产品设计上都在逐步提升。故宫博物院纪念品销售人员表示，“现在故宫的纪念品已经品牌化了，我们也在紧跟游客的消费习惯、市场需求”。

   不过，此次故宫吉祥物的商业前景却因设计略显复杂而让业内人士有了一丝担忧。认为在设计上不能只是单纯地追求艺术效果，所以吉祥物要想获得市场认可，整体设计仍需简单化处理。